Market Intelligence

Wie werden aktuelle Produkte vom Kunden genutzt und welche Anforderungen ergeben sich daraus für die nächsten Produktgenerationen? Welche Wettbewerbsprodukte oder technologischen Disruptionen gefährden die Aktivitäten des Unternehmens? Mehr denn je sind dies zentrale Fragestellungen im Produkt- und Portfoliomanagement produzierender Unternehmen. Ein aktuelles und ganzheitliches Bild über sämtliche Bereiche des Marktes ist daher von maßgeblicher Bedeutung für den Erfolg strategischer Entscheidungen. Durch eine wachsende Datenverfügbarkeit und neuartige Analysemöglichkeiten birgt der Aufbau von Market Intelligence vielversprechende Potenziale, aber auch Herausforderungen.

Die Complexity Management Academy und das Werkzeugmaschinenlabor WZL der RWTH Aachen führten daher in Zusammenarbeit mit einem Industriekonsortium bestehend aus 9 produzierenden Unternehmen eine internationale Benchmarking-Studie zum Thema „Market Intelligence“ durch.

Das Ziel der Studie lag in der Identifizierung von Faktoren für eine erfolgreiche Implementierung von Market Intelligence im Produkt- und Portfoliomanagement.

Dabei standen die Aufnahme verfügbarer und geeigneter Informationen am Markt sowie ihre zielgerichtete Überführung in relevante Erkenntnisse im Vordergrund. Des Weiteren waren die dafür notwendigen Methoden und Tools sowie organisatorische Voraussetzungen für die erfolgreiche Verankerung von Market Intelligence spannende und gleichzeitig herausfordernde Aspekte, die in der Studie behandelt wurden.

Auf unserer digitalen Abschlusskonferenz am 10. Dezember 2020 wurden die fünf Successful-Practice Unternehmen ausgezeichnet. Wir gratulieren den Preisträgern und bedanken uns herzlich für die spannenden Austausche und informativen Einblicke.